关于凡客体

的,我是小企鹅"的QQ企鹅等等,无一不被PS了一把。扭身一转自己玩让人意外的是,当"凡客"的明星光环褪去之后,这股风却吹向了普罗大众。"每个人都想找到自己。"在广州天河北工作的小资美女陈小姐也做了一个"属于自己的凡客","这种感觉,就像给自己一个定位,给自己一个标签。"平时的工作十分忙碌,陈小姐却有种想"找找自己"的感觉---"我认为,'凡客体'的成功之处,就在于它为自己贴了一个商标,用最简洁的语言,囊括自己的特点。"忙碌的节奏,更是让陈小姐决意思考自己---"爱笑,爱闹,也爱多愁善感;爱读书,爱写作,也爱放空;爱腐乳通菜……"为别人制作了好几个"凡客照"的小娜,却一直没有来得及为自己做一个:"起初我帮一个同事做,是因为他不知道怎样才能做出像韩寒广告里的那种感觉,我是搞广告制作的,这难不倒我。"朋友把照片以及短短几十个囊括自己特征的文字发给她,她不一会儿就弄出了个像模像样的版本出来。"我还没给自己做,是因为我还没想清楚自己是一个怎样的人。"在小娜的眼里,现实生活压力太大,梦想却太遥远,用短短几句话来概括自己的心态,似乎是一件很难的事情。显然,跟明星辛辣的"凡客体"相比,平民体凡客更显"温情脉脉"---有爱哭爱闹的,有爱猫爱狗的,还有爱臭美爱出位爱吃爱偷懒的……"标签自己的时候,总是没有恶搞明星来得狠,这很正常。"林景新说,"也正是这种态度的替换,让'凡客体'也深入民心,掀起了一股大众模仿之风。"可以看到的是,在这场"凡客体"的浪潮中,广告式的"自我鉴定"抢了商家本来的风头,更多人记住的也是有趣的排比句,而不是商家今夏火热推出的服装。广告的原创者、远山广告合伙人邱欣宇也不得不承认,他的广告之所以被那么多人PS,是因为他们觉得确实有趣。商家则向媒体表示:"不管是网民戏说的创造力还是真实的自我表达,我们都会保持尊重并满怀敬意。""换个角度看,我们可以看到'凡客体'在这里已经洗脱了商业的味道,转而开始关注草根。"公共关系专家林景新分析道,"这也是大众舆论和自媒传播的自然结果,它勾起了大家的'集体兴趣'。"而上海交通大学媒体与设计学院副院长刘士林教授也认为:"诗歌一样的语法形式与大众化的内容,是'凡客体'在当下广为流行的两大支点。"总会雨打风吹去尽管原品牌负责人对着大小媒体一致否认"真不是我们主动推的",但质疑者仍然很多,林景新便是其一:"一个成功的策划,从来都是否认带有策划味道的。"引起林景新怀疑的便是"贾君鹏事件":"一开始也是大家炒得火热,到最后突然有很多人冒出来说是贾君鹏事件的策划者。以一个普通商家的品牌,如果没有推手,很难引起网络的呼声,而且'凡客体'在还没有'贾君鹏'关注度那么高的时候,突然在南方某媒体做了几个版的分析,商家还站出来否认推动,实在是耐人寻味。"林景新认为:"我不能单凭现在的情况,就下定论这是不是一个营销手段。当然,商家已经成功地引起了关注:通过'凡客体',引起了大家的兴趣,产生了记忆,而记忆积累到一定程度便会让一些消费者产生消费冲动。"显然,从品牌的角度来看,众人的模仿是好事,可是也捎带着引来了不少想"搭车"的企业,例如某些"凡客体"式样广告,某门户网站各频道的个性展示,某网络游戏每个重要人物都带了个"凡客体"介绍,还有杀毒软件借此推出拟人化形象……一哄而上之中,谁能知道"凡客体"还会红多久?有传播专家指出,网络产品有自己独特的生命周期,"作为一种'类病毒',一般而言其传播的周期非常短,如果有新创意出现,网民就会转头追逐新的网络产品。如果版本不更新,这场营销的'乘数效应'就会递减。"麦特文化媒体事业部总经理王小鱼就曾说过:"每一阶段、每一传播,只要向目标受众传达一种产品特性,就已经足够。在互联网时代,网民是最聪明、最有创造力的群体,因此,不要再想着如何强行灌输理念和价值,而是要顺势而为。""也许过一段时间,'凡客体'就会像'贾君鹏'一样,出来一堆'灌水员'来争相邀功。"林景新坚信"凡客现象"有网络推手的功劳,"凡客的成功之处,在于把商业目的隐藏其后,不像大多数商家赤裸裸地表现自己的商业策划。但是,网络策划也有风险---网友存在发散性思维,商家的主题很容易传播出去,也很容易被推歪,最后不知道被推到什么方向。"林景新认为,网友的持续关注度也是一个需要考虑的问题,"它可以'一夜暴富',成为所有人关注的对象,但也有可能下个'××体'一出现,就把'凡客体'掩盖得无影无踪,就像现在已经很少人再提起'梨花体'、'贾君鹏'了。"------------------------------图片一览

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